Le guide complet des 12 archétypes de personnalité de Carl Jung pour créer ta marque archétypale

Définition et éclairage sur les archétypes de personnalité

Définition d’un archétype

Selon Jung et les jungiens, symbole primitif, contenu de l’inconscient collectif qui se trouve dans l’imaginaire d’un individu, les productions culturelles d’un peuple.

OK… Concrètement, à quoi ça sert pour les marques ?

Dans un marché ultra-concurrentiel, se différencier est essentiel. La signification d’une marque est devenue primordiale, nécessitant un système pour la gérer. Autrefois, les marques se distinguaient par leurs caractéristiques fonctionnelles, mais aujourd’hui, les catégories de produits étant saturées, la différenciation basée uniquement sur ces aspects est insuffisante. Les marques qui ont acquis un patrimoine émotionnel phénoménal auprès du public sont celles ayant une signification puissante.

La signification d’une marque est son atout le plus précieux, souvent plus importante que sa fonction première. La valeur ajoutée qu’elle procure s’adresse directement au cerveau droit, créant une affinité émotionnelle et permettant aux comportements plus rationnels d’être appliqués.

Les marques associées à des archétypes offrent un sens plus fort et du réconfort au quotidien. Les consommateurs d’aujourd’hui sont plus responsables, raisonnés et soucieux d’exprimer leur individualité plutôt que de se conformer aux normes sociétales.

La roue des archétypes de personnalité et ses quadrants

Les marques, sociétés et organisations qui prospèrent et se développent sainement possèdent au moins un archétype actif dans chaque quadrant, qui les aide à :

• Explorer leur spiritualité (individualité)
• Rechercher la connexion (appartenance)
• Laisser un héritage (maîtrise)
• Bâtir une structure (stabilité)

Mais ça se corse un petit peu : pour qu’une identité de marque soit réellement convaincante, elle doit être simple et facile à reconnaître par le public. Cela signifie que les marques gagnent à ne s’identifier qu’à un seul et unique archétype.

Les 3 premiers archétypes en détail

1. L’Innocent

L’archétype de l’Innocent incarne l’optimisme, la pureté et la simplicité. Il cherche le bonheur et craint par-dessus tout de faire quelque chose de mal.

Désir principal : Connaître le paradis
Peur : Être puni pour avoir mal agi
Stratégie : Faire les choses bien, avec intégrité

Les marques « innocentes » excellent dans la résolution de problèmes simples et sont associées à la bonté, la moralité et la nostalgie. Elles promettent souvent un retour à des valeurs fondamentales ou à un monde meilleur.

Exemples : Coca-Cola, Dove, Nintendo

Conseil d’application : Mettez en avant la simplicité et la pureté de votre produit ou service. Utilisez un langage clair et rassurant dans votre communication.

→ Découvre la fiche exhaustive de l’innocent dans le guide complet

2. L’Explorateur

L’Explorateur symbolise l’aventure, l’indépendance et la découverte de soi. Il cherche à vivre une vie authentique en repoussant ses limites.

Désir principal : La liberté de découvrir qui il est en explorant le monde
Peur : Être piégé, se conformer, le vide intérieur
Stratégie : Voyager, expérimenter de nouvelles choses, échapper à l’ennui

Les marques « exploratrices » attirent les consommateurs en quête d’individualité et d’expériences uniques. Elles valorisent souvent la robustesse et l’adaptabilité de leurs produits.

Exemples : Jeep, The North Face, Patagonia

Conseil d’application : Mettez l’accent sur l’aspect novateur et non-conformiste de votre offre. Encouragez vos clients à sortir de leur zone de confort.

→ Découvre la fiche exhaustive de l’explorateur dans le guide complet

3. Le Sage

Le Sage incarne la quête de connaissance et de vérité. Il utilise son intelligence pour comprendre le monde et partager sa sagesse.

Désir principal : Découvrir la vérité
Peur : Être trompé, l’ignorance
Stratégie : Rechercher l’information, l’analyse et la réflexion

Les marques « sages » se positionnent comme des expertes dans leur domaine. Elles valorisent l’éducation, la réflexion critique et l’innovation basée sur la connaissance. Des exemples de Sages célèbres incluent Socrate, Albert Einstein et Oprah Winfrey.

Exemples : Google, BBC, TED

Conseil d’application : Positionnez-vous comme une source fiable d’informations dans votre secteur. Partagez du contenu éducatif et encouragez la réflexion chez vos clients.

Pour découvrir l’analyse complète de ces 3 archétypes et des conseils détaillés sur leur application, procurez-vous l’ebook complet.

Les 9 autres archétypes en bref :

4. Le Rebelle

Le Rebelle défie l’autorité et les conventions. Il inspire le changement et la révolution. Les marques « rebelles » attirent ceux qui veulent se démarquer et remettre en question le statu quo.

Pour en savoir plus sur la façon d’utiliser l’archétype du Rebelle dans votre stratégie de marque, consultez notre ebook complet.

5. Le Magicien

Le Magicien promet la transformation et des expériences extraordinaires. Il incarne le pouvoir de l’imagination et de la créativité pour changer la réalité.

Découvrez comment insuffler une touche de magie à votre marque dans notre guide détaillé des archétypes.

6. Le Héros

Le Héros incarne le courage, la détermination et le dépassement de soi. Les marques « héros » inspirent leurs clients à relever des défis et à devenir la meilleure version d’eux-mêmes.

Pour exploiter pleinement le potentiel de l’archétype du Héros, plongez dans notre ebook complet.

7. L’Amoureux (le Lover)

L’Amoureux valorise les relations, la beauté et le plaisir sensuel. Les marques « amoureuses » créent des connexions émotionnelles fortes avec leurs clients.

Apprenez à séduire votre audience avec l’archétype de l’Amoureux dans notre guide exhaustif.

8. Le Comique (ou le Bouffon)

Le Comique apporte joie, humour et légèreté. Les marques « comiques » savent ne pas se prendre au sérieux et créent des moments de bonheur dans le quotidien de leurs clients.

Pour maîtriser l’art de l’humour dans votre communication de marque, procurez-vous notre ebook complet.

9. Le Citoyen (ou Monsieur Tout-le-Monde)

Le Citoyen cherche à créer un sentiment d’appartenance et de communauté. Les marques « citoyennes » valorisent l’inclusion, l’authenticité et le bien commun.

Découvrez comment construire une communauté engagée autour de votre marque dans notre guide détaillé des archétypes.

10. L’Ange Gardien (ou Le Protecteur)

L’Ange Gardien prend soin des autres et offre sécurité et réconfort. Les marques « protectrices » inspirent confiance et fidélité à long terme.

Pour apprendre à devenir le gardien bienveillant de vos clients, plongez dans notre ebook complet.

11. Le Créateur

Le Créateur valorise l’innovation, l’expression personnelle et l’originalité. Les marques « créatrices » encouragent leurs clients à exprimer leur individualité.

Libérez le potentiel créatif de votre marque grâce aux conseils de notre guide exhaustif des archétypes.

12. Le Dirigeant

Le Dirigeant incarne le leadership, le contrôle et la stabilité. Les marques « dirigeantes » inspirent respect et confiance par leur expertise et leur autorité.

Pour maîtriser l’art du leadership dans votre communication de marque, procurez-vous notre ebook complet.

Et la suite… dans le livre !

🔥 Ces brefs résumés sont un avant-goût de ce que tu vas retrouver dans le guide. Ce n’est en aucun cas le contenu complet (juste pour te rassurer ^^). Chaque archétype présente au minimum 3 pages de contenus utiles, d’histoires, d’exemples et de recommandations.

📘 Contenu du livre

Développe ta marque grâce aux archétypes !

Découvrir les 12 archétypes de Jung peut transformer ta marque en adoptant une approche archétypale. Des entreprises de renom comme Jack Daniel’s ont connu un succès impressionnant grâce à cette approche dans leur communication sur les réseaux sociaux.

En développant de nouveaux produits, l’analyse archétypale encourage une réflexion originale et disruptive, poussant à imaginer des combinaisons inattendues, comme une banque rebelle ou un fast-food sage, par exemple !

Identifie le niveau d’archétype qui correspond le mieux à ta marque et intègre-le dans tous les aspects de celle-ci. Ainsi, le système des archétypes offre une voie plus substantielle pour comprendre les clients et la culture qui les entoure, en se concentrant sur les tendances d’une manière bien plus profonde et significative que les approches habituelles.